La demanda, llamada también potencial de consumo se define como el consumo en un instante de tiempo determinado, y el consumo como la suma de todas estas demandas en un tiempo prolongado.
Se identifican dos tipos de demanda: la demanda dependiente y la demanda independiente.
La demanda dependiente está relacionada con la demanda de otro producto en particular, mientras que la demanda independiente corresponde al requerimiento que sale directamente de las necesidades del mercado.
A continuación se muestran los modelos que responden a cada tipo de demanda:
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